LEGO Marketingchef Florian Gmeiner
LEGO gehört zu den seltenen Traditionsmarken, die von der Digitalisierung profitieren. Doch gleichzeitig muss Marketingchef Florian Gmeiner bei der Kommunikation mit seiner jungen Zielgruppe auf viele Standardinstrumente des digitalen Marketings verzichten. So wird für Gmeiner Content zu einem wichtigen Kommunikationsinstrument der Marke. Aber der Manager sieht auch Grenzen für den Einsatz von Content. Eine reguläre Kampagne lasse sich damit noch nicht ersetzen.