Haribo hat die Lizenzagentur IMG damit beauftragt, nach geeigneten Lizenzpartner für die Marketing-Aktivitäten im Jubiläumsjahr 2020 zu suchen. Das Unternehmen wird 100 Jahre alt. Ziel sei es die Markenwert in weiteren Branchen zu nutzen. Im Mittelpunkt stehen zunächst Bekleidung, Haushaltsgegenstände und Geschenkartikel.